作者: 來源: 菏澤日報 發表時間： 2025-09-10 09:07
□ 王娟 李留芳
近年來，菏澤市深入踐行“兩創”方針，大力推動優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。其中，曹縣漢服產業異軍突起，以其迅猛的發展態勢，成為菏澤市落實文化“兩創”方針的標桿案例。深入剖析曹縣漢服產業的發展模式與成功經驗，對于深入貫徹習近平總書記重要指示精神、探索中華優秀傳統文化實現現代化轉型的有效路徑，具有極為重要的現實意義 。
“兩創”背景下曹縣漢服產業發展現狀
發展規模
曹縣漢服產業的發展規模呈現出迅猛擴張的態勢。在這座全國最大的漢服生產基地，匯聚著2750多家漢服企業、約1.5萬個網店、近10萬名漢服從業者。2025年上半年，曹縣漢服銷售額達到61.4億元，同比增長10.27%，銷量繼續占據全國市場份額的一半以上。 此外，曹縣還積極參與國內外各類文化交流和商業展示活動，如借助文博會、進博會、意大利米蘭時裝周、海外華人時裝秀等平臺，不斷拓展海內外漢服市場，其品牌影響力正隨著市場的拓展而持續擴大。
發展優勢
價格與款式優勢。價格親民和款式多樣是曹縣漢服最突出的競爭優勢之一。同時，曹縣漢服商家十分注重款式的創新和多樣化。
產業集群優勢。經過多年的發展，曹縣已形成了完整且成熟的漢服產業集群。產業集群所產生的集聚效應和品牌效應，使得曹縣漢服在全國乃至全球市場上都擁有了較高的知名度和美譽度，吸引了越來越多的消費者和合作伙伴。
定制化服務優勢。曹縣漢服產業在定制化服務方面表現出色。其線下漢服訂單能夠根據不同的歷史背景和地域特色進行精準定制。這種定制化服務不僅滿足了不同地區、不同場景對于漢服的多樣化需求，還為景區、影視劇組、文化活動等提供了專業的服裝解決方案，進一步拓寬了漢服的應用場景和市場空間，增強了曹縣漢服在定制服裝領域的競爭力。
曹縣漢服在“兩創”實踐中存在的問題
質量方面，同質化現象“屢見不鮮”
在生產環節，曹縣眾多漢服商家為降低成本、快速搶占市場，往往采用相似版型、面料和工藝。不少店鋪推出的漢服，從款式設計到配飾搭配，幾乎如出一轍。這種同質化現象嚴重制約了曹縣漢服的進一步發展。
版權方面，品牌化建設“任重道遠”
曹縣漢服行業內，抄襲、盜用設計的侵權行為時有發生。一些原創商家花費大量時間和精力設計出的獨特漢服款式，很快就會被其他商家模仿，甚至連宣傳圖片都直接盜用。由于維權成本高、周期長，許多原創商家在遭遇侵權后，往往選擇放棄。品牌化建設的滯后，使得曹縣漢服在市場上缺乏辨識度和美譽度。
人才方面，專業化人才“一人難求”
曹縣漢服產業的快速發展，對設計、制作、營銷等方面的專業人才需求激增，但目前人才供應嚴重不足。營銷人才的短缺也限制了曹縣漢服的市場推廣。許多商家缺乏專業的營銷知識和技能，難以制定有效的營銷策略，導致產品推廣渠道單一，品牌知名度難以提升。
產業融合方面，系統化發展“有待完善”
曹縣漢服產業在與其他產業的融合過程中，缺乏系統性規劃。雖然部分商家嘗試與文旅產業結合，舉辦漢服文化節等活動，但由于缺乏深度策劃和組織，活動影響力有限。在與科技產業的融合上，應用于漢服生產、銷售的先進技術較少，數字化營銷、智能化生產等方面發展滯后。此外，產業內部各環節之間的協同合作不夠緊密，影響了整個產業的運行效率。
實現曹縣漢服產業持續健康發展的“兩創”路徑
加強行業自律，提高職業素養
曹縣已成立漢服協會，應充分發揮其作用，制定行業標準和規范，引導企業遵守法律法規，加強自律管理。如規范漢服的制作工藝、面料選用、尺寸標準等，避免粗制濫造和惡意競爭。
提升職業素養。針對漢服產業從業者開展各類培訓活動，提高其專業技能和職業素養。如組織服裝制作工藝培訓、電商運營培訓、直播銷售培訓等，提升整體行業水平。同時，加強職業道德教育，培養從業者的誠信意識和責任感。
強化品牌建設和知識產權推廣力度
打造特色品牌，鼓勵企業樹立品牌意識，加大品牌培育和推廣力度。挖掘歷史文化內涵，結合漢服特點，打造具有地域特色和文化底蘊的品牌。
加強知識產權保護，成立知識產權快速維權中心，為漢服企業提供快速、高效的知識產權保護服務，縮短專利申請辦理時間。加強對漢服原創設計的保護，嚴厲打擊侵權盜版行為，營造良好的創新環境。同時，引導企業加強知識產權管理，及時申請專利、商標、版權等，維護自身合法權益。
加強人才引進，實施鴻雁回流計劃
與高校、科研機構合作，引進服裝設計、電商運營、營銷策劃等方面的專業人才。與高校和科研院所合作，建立人才培養基地或實習基地，為漢服產業輸送新鮮血液。
實施鴻雁回流計劃，出臺優惠政策，吸引曹縣籍在外人才返鄉創業就業。如提供創業補貼、住房保障、子女教育等方面的優惠，讓他們在家鄉能夠安心發展。同時，通過宣傳家鄉的發展機遇和漢服產業的前景，激發他們的返鄉熱情。
加強基礎設施建設，推動產業融合發展
完善基礎設施建設，加大對交通、物流、通信等基礎設施的投入，改善漢服產業發展的硬件環境。拓寬鄉村道路，保障物流運輸暢通；改造農村光纖寬帶，提升網絡通信水平；在企業集中的區域架設大功率變壓器，解決用電緊張問題。
推動產業融合發展，促進漢服產業與文化旅游、影視傳媒等產業的融合。開發漢服文化旅游項目，如建設漢服主題公園、舉辦漢服文化節等，吸引游客前來體驗，推動文化旅游產業發展。同時，與影視制作公司合作，為影視作品提供漢服服裝租賃和定制服務，借助影視傳媒的影響力，提升漢服的知名度和美譽度。
（作者單位：中共曹縣縣委黨校）
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